消費者基于精神和物質(zhì)的需求，就產(chǎn)生對事物的相應關注，由于市場上同類產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象使消費者的關注點變得分散零亂，因此，商家的營銷能否吸引消費者的關注？能否促使交易的成功？那就看商家的營銷行為是否能激發(fā)消費者的興趣。
    心理學家們認為，“人的興趣具有傾向性、廣泛性、持久性、效果性等特征。
    興趣的傾向性,即對什么發(fā)生興趣。這對各個人是不同的，表現(xiàn)出個別差異。凡對有益于人類社會的事物容易引起興趣，其傾向性就是高尚的；凡對有害于人類社會的事物容易引起興趣，其傾向性就是低級的。我們應通過教育，培養(yǎng)人們高尚的興趣傾向。興趣的廣泛性，即興趣的范圍。有人興趣廣闊，對許多事物興致勃勃，樂于探求；有人則興趣單調(diào)狹窄。興趣的廣泛程度與知識面的寬窄有密切的聯(lián)系。我們應該培養(yǎng)廣泛的興趣，同時又要把廣泛的興趣與中心的興趣結合起來，做到既博又專；興趣的持久性，即興趣的穩(wěn)定程度。人們對事物的興趣，可以經(jīng)久不變，也可以變化無常。培養(yǎng)持久的興趣是在工作上取得成就的必要條件；興趣的效果性，即興趣的力量。若興趣能夠成為推動工作和活動的動力，其效果就是積極的，若興趣僅僅是一種向往，而不能產(chǎn)生實際效果，它就是消極的。”筆者認為，從營銷理論上來看，興趣還有其關聯(lián)性和偶然性的特征，即消費者對有需求的事物更為關注，更容易產(chǎn)生興趣。同時，興趣也隱藏在偶然之間，即消費者不是基于迫切需求，而是在特殊環(huán)境或特殊氣氛下而實施購買行為。
    興趣營銷就是企業(yè)在營銷過程中，圍繞消費者的精神與物質(zhì)需求，尋求消費者的興趣所在，通過企業(yè)的針對性行為激發(fā)消費者的興趣而進行的活動。營銷的過程可分為吸引客戶注意力和促成交易兩個步驟，前者是把客戶吸引到企業(yè)指定的場所，后者是把上門客戶通過促成手段產(chǎn)生交易。
    在產(chǎn)品定位過程中，差異化的特別突出能夠引起人們的關注，但人們不是所有對從未見過和與眾不同的事物都感興趣，而必須是這些新生事物與自己的精神或物質(zhì)需求有關，才會去關注它的存在與變化。因此，產(chǎn)品定位既要做到差異特別突出，還得考慮到消費者是否感興趣，否則差異的優(yōu)勢與在終端銷售中的作用就難以得到體現(xiàn)。在市場營銷實踐中，許多企業(yè)都認為自己的產(chǎn)品好，而且有包括差異化在內(nèi)的多方面競爭優(yōu)勢，可銷量就是不能做好。如有的家居用品喜歡標榜“廚房藝術大師”、“臥室藝術大師”、“陽臺藝術大師”等等，以此定位自己的產(chǎn)品是中高端市場的產(chǎn)品，但消費者不能憑此直接產(chǎn)生自己與企業(yè)之間的利益關系的印象，就算消費者到了門店去參觀，這個“大師”和其它不稱“大師”的同類產(chǎn)品并無實質(zhì)性的區(qū)別，興趣從何而來呢？這種妄自尊大的定位很多，因為不能把消費者的需求直接相聯(lián)系起來，消費者的興趣就無從被激發(fā)。